Dal 14 al 16 maggio 2026 Campari riporta il suo universo creativo nel cuore di Milano con la seconda edizione di “The Red View – Beyond The Surface”, un progetto che intreccia cultura, arte e identità urbana. Dopo il successo dello scorso anno, il brand sceglie ancora una volta di trasformare la città in un’esperienza immersiva, questa volta all’interno della suggestiva Cittadella degli Archivi del Comune di Milano. Un luogo normalmente lontano dai riflettori che, per tre giorni, diventa uno spazio aperto al pubblico tra installazioni, podcast live e racconti dedicati alla memoria collettiva milanese. Il rosso Campari diventa così il filo conduttore di un viaggio che invita a guardare oltre la superficie della città.
“The Red View”: la Cittadella degli Archivi si trasforma in uno spazio culturale
Non una semplice location, ma un simbolo della Milano più autentica. La Cittadella degli Archivi custodisce infatti documenti, immagini e tracce della storia cittadina, e proprio per questo rappresenta perfettamente il concept dell’iniziativa: scavare sotto la superficie per riscoprire storie, dettagli e identità spesso invisibili.
Campari, nato a Milano nel 1867, rafforza così il suo legame con la città che ha dato origine al rito dell’aperitivo moderno. Dalla Galleria Vittorio Emanuele al Camparino, il marchio continua a essere parte integrante dell’immaginario milanese, e più in generale dell’italianità, tra heritage e contemporaneità.
“The Red View”: la mostra dedicata a Milano e all’universo Campari
Tra i protagonisti dell’evento anche la mostra “Milano. Campari. Geografia e memoria dell’aperitivo”, curata da Galleria Campari. Un percorso che attraversa oltre un secolo di comunicazione visiva attraverso manifesti storici, fotografie e bozzetti originali firmati da artisti iconici come Depero, Munari, Dudovich e Cappiello. L’esposizione racconta non solo l’evoluzione del brand, ma anche quella della città stessa, mostrando come Campari abbia contribuito a costruire il paesaggio estetico e culturale di Milano.
Evento Campari: podcast live, ospiti e il murales firmato Gio Pastori
Il progetto include anche un ricco calendario di podcast live realizzati con Chora e Will Media. Tra gli ospiti più attesi ci sono Matilde Gioli, protagonista del videopodcast Supernova, il giornalista Piero Colaprico con il racconto della Milano noir e Pierluca Mariti insieme a Giovane Tony per una riflessione sulla Milano contemporanea.
A lasciare un segno permanente sarà inoltre il murales site-specific di Gio Pastori, pensato per dialogare con gli spazi della Cittadella degli Archivi e trasformare la memoria in espressione artistica contemporanea.
“The Red View”: Campari racconta una Milano più autentica e meno stereotipata
Con “The Red View – Beyond The Surface”, Campari sceglie di allontanarsi dalla Milano da cartolina per raccontarne una più intima, stratificata e culturale. Un progetto che unisce arte, design e storytelling urbano in uno dei luoghi più inaspettati della città.
Tra podcast, archivi storici e nuove visioni creative, il brand conferma ancora una volta il suo ruolo di protagonista nella scena culturale milanese, trasformando l’aperitivo in un’esperienza che va ben oltre il semplice rituale sociale.
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