OOBE-XR porta il luxury design nel futuro con showroom immersivi e intelligenza artificiale

Il futuro del lusso non passa più soltanto attraverso uno spazio fisico, ma attraverso esperienze capaci di superare confini e distanze. Realtà estesa, intelligenza artificiale e ambienti digitali immersivi stanno trasformando il modo in cui i brand raccontano le proprie creazioni, aprendo una nuova era per il design di alta gamma dove tecnologia ed emozione convivono. Un cambiamento che ridefinisce il rapporto tra cliente e prodotto: non più una semplice presentazione, ma un viaggio all’interno dell’identità del brand, dei suoi valori e del suo universo creativo. In questo nuovo scenario, l’innovazione digitale diventa uno strumento per amplificare l’esclusività, mantenendo al centro ciò che da sempre caratterizza il vero lusso: esperienza, qualità e capacità di emozionare.

OOBE-XR e Luxury Living Group: quando il design incontra la realtà estesa

Nel mondo del lusso contemporaneo, l’esperienza è diventata importante quanto il prodotto. Toccare, osservare e vivere un oggetto significa entrare dentro un universo narrativo fatto di valori, estetica e identità.

È da questa visione che nasce il progetto sviluppato da OOBE-XR insieme a Luxury Living Group, pensato per ridefinire la presentazione prodotto nel settore luxury attraverso Extended Reality, intelligenza artificiale e scansione volumetrica ad alta fedeltà.

La tecnologia è stata applicata alla nuova collezione del brand in licenza Bentley Home e alla digitalizzazione delle scene del cortometraggio Eterna, presentato durante la Design Week 2026.

L’obiettivo è rispondere a una nuova esigenza del mercato globale: permettere di vivere l’identità di un brand ovunque nel mondo, mantenendo lo stesso livello di esclusività, qualità visiva e controllo dell’esperienza.

Lo showroom del futuro diventa un’esperienza immersiva

Per realizzare il progetto, OOBE-XR ha digitalizzato il set cinematografico di Bentley Eterna attraverso TheAppXR, piattaforma proprietaria dedicata alla creazione e gestione di esperienze XR.

Grazie alla scansione volumetrica ad alta fedeltà, gli ambienti reali sono stati trasformati in spazi digitali tridimensionali capaci di preservare materiali, proporzioni e atmosfera originale.

Non una semplice ricostruzione virtuale, ma una nuova modalità di accesso al mondo del brand: uno spazio immersivo in cui il cliente può vivere la collezione all’interno del suo contesto autentico.

Durante la Milano Design Week 2026, l’esperienza è stata presentata nell’Atelier Bentley Home di Corso Venezia 36 davanti a un pubblico internazionale composto da stampa, designer, architetti e rappresentanti del settore.

Luxury design e tecnologia: oltre i confini dello spazio fisico

Il progetto mostra come il concetto stesso di showroom stia cambiando. Non è più necessario portare il cliente in un luogo preciso: è il mondo del brand a raggiungere il cliente, senza perdere esclusività e valore.

La collezione diventa così accessibile globalmente, sempre aggiornata e coerente con l’immagine della Maison, offrendo nuove possibilità anche per formazione dei team, presentazioni internazionali e relazione con il cliente finale.

Una trasformazione che non sostituisce l’esperienza reale, ma la amplia, creando un ponte tra artigianalità, tecnologia e nuovi linguaggi del lusso.

Il nuovo linguaggio del lusso secondo OOBE-XR

Secondo Marco Calonego, CEO di OOBE-XR, il valore del progetto va oltre il concetto di esperienza digitale: rappresenta un nuovo modo di distribuire e raccontare il prodotto.

“Quello che abbiamo fatto con Luxury Living Group e Bentley Home non è un’esperienza immersiva: è un nuovo modo di distribuire il prodotto, raccontare il brand, emozionare e vendere nel mondo luxury”, ha dichiarato Calonego.

“Abbiamo reso possibile qualcosa che fino a ieri non esisteva: presentare la collezione contestualizzata in un palazzo storico, con una qualità altissima, senza vincoli fisici o geografici. Lo showroom non è più un luogo: è un servizio”.

Un’affermazione che sintetizza il cambiamento in corso: il futuro del lusso sarà sempre più capace di unire savoir-faire, innovazione tecnologica e nuove esperienze immersive, mantenendo intatto ciò che rende un brand realmente esclusivo.

HIRO Air Popup: un nuovo spazio di design alla Rinascente Milano