Elemento chiave nella presentazione e nella percezione del prodotto, le etichette adesive rappresentano uno strumento di marketing essenziale per i vini. Ne trasmettono l’essenza, catturano l’attenzione del consumatore, e soprattutto comunicano i valori della marca prima che del prodotto.
Più il vino è importante, più sarà fondamentale plasmare la sua identità visiva, nonché quella del brand, attraverso una personalizzazione adeguata dell’etichetta.
Le etichette vini spesso presentano un design raffinato e l’uso di simboli evocativi. Icone tradizionali, emblemi distintivi o simboli legati alla storia, estetica elegante, colori precisi e nobilitazioni esclusive sono quasi una costante per i vini pregiati. È fondamentale che la personalizzazione sia frutto di un processo accurato che parte dall’analisi dei valori e dei contenuti da condividere in etichetta e termina con le scelte relative alla fase di stampa. È altresì importante per le aziende enologiche trovare un partner affidabile per la stampa, un punto di riferimento che possa assolvere tutte le necessità delle cantine offrendo servizi che garantiscano un’esperienza globale eccellente. Perché i passi e le scelte da fare in questa fase sono cruciali, e spesso non facili.
Scegliere materiali pensati per le etichette dei vini
I vini importanti richiedono l’uso di carte pregiate, carte con superfici esclusive, materiali antimacchia o addirittura sostenibili. La carta, infatti, contribuisce a favorire una percezione positiva del prodotto. Innanzitutto è importante avere a disposizione una vasta gamma di materiali, in particolare poter scegliere tra quelli appositamente pensati per il mondo dell’enologia. Carte come la Tintoretto, la Vergata, la Martellata, ad esempio, sono un classico nel mondo dei vini più esclusivi. Ma indicata potrebbe essere anche la scelta di una carta ecologica, come la Betulla riciclata, perfetta per conferire un aspetto più naturale al packaging come nel caso dei vini biologici. Esistono inoltre materiali più adatti ai rossi e altri più indicati per i bianchi e gli spumanti, da secchiello del ghiaccio. Sono quelli particolarmente resistenti alla condensa e all’umidità, come la Perlata effetto seta. Con superficie texturizzata è ideale per vini e spumanti di pregio.
Scegliere le giuste nobilitazioni
Ancora più esclusivo è il tocco delle nobilitazioni, che per le etichette dei vini importanti diventano quasi essenziali. Sono diverse le lavorazioni a disposizione per le aziende. tra le più utilizzate rientra certamente la stampa a caldo, disponibile sia con lamina piatta che con lamina 3d. Entrambe conferiscono brillantezza e luminosità agli elementi nobilitati; quella con lamina 3d aggiunge un bellissimo effetto tridimensionale, piacevole anche al tatto. Simile è il risultato ottenuto con il rilievo serigrafico 3d che, tramite l’applicazione di una lacca UV trasparente, dona un particolare spessore al dettaglio che si sceglie di lavorare. Vi sono poi le lavorazioni quasi d’obbligo perché indispensabili per dare resistenza all’etichetta adesiva. Sono la plastificazione e la verniciatura, che tuttavia hanno anche una bella resa dal punto di vista estetico. È possibile, infatti, sceglierle con effetto opaco o lucido. Più particolare è invece la plastificazione soft-touch, che non soltanto rende più resistente l’etichetta ma dona anche un piacevolissimo effetto vellutato alla sua superficie.
Il formato fronte-retro
Prassi comune nel mondo del vino è quello di usare il formato fronte-retro, ovvero di stampare due etichette da applicare alla bottiglia, una per il fronte e una per il retro. Questa opzione è molto utile in termini comunicativi perché consente di riportare gli aspetti principali del prodotto e quelli evocativi sul fronte, e di destinare invece al retro le informazioni più dettagliate. In fase di stampa però va prestata attenzione a un aspetto: tra ordinare le due etichette usando il formato fronte-retro e ordinare le due etichette singolarmente attraverso due processi c’è una bella differenza. Il fronte-retro, infatti, consente di fare il tutto in una sola configurazione e di ottenere le etichette su un solo rotolo, agevolando anche il processo di applicazione.
Trovare una risposta completa a tutte le necessità di un’azienda enologica non è semplice; a partire dalla possibilità di stampare con formato fronte-retro fino alla grande disponibilità di carte e di nobilitazioni, un partner ideale online è LabelDoo. Un etichettificio, specializzato quindi in labelling, che opera nel settore della stampa da più di mezzo secolo, e che in pochi anni ha raggiunto grande autorevolezza grazie alla qualità elevata di stampa e dei servizi offerti, pensati appositamente per le aziende.
