Nasce dalle tonalità del blu pervinca e dai sottotoni del rosso
Il 17-3938 Very Peri è un colore frizzante che secondo l’istituto Pantone dona creatività e sicurezza. Una gradazione di colore che vuole rappresentare questo periodo di grande trasformazione, simbolo di ciò che stiamo vivendo. Questo colore, a detta dell’executive director del Pantone Color Institute – Leatrice Eisman – porta con sé una nuova prospettiva e visione dell’amata e cara famiglia dei blu, abbracciando le qualità dei blu ma possedendo allo stesso tempo un sottotono viola-rosso. Questa tonalità mostra un’attitudine vivace e gioiosa, una dinamica presenza che incoraggia la creatività che sa osare e un’espressività fantasiosa.
L’industria Pantone, secondo il Vicepresidente Laurie Pressman, con il nuovo colore realizzato per quest’anno sta cercando di riflettere quanto sta accadendo nella cultura globale, esprimendo ciò che le persone stanno cercando attraverso un colore che sperano sia la risposta. Già per il 2021, dopo un anno segnato da una pandemia a livello globale, la scelta del Pantone Color Institute era stata di tipo simbolico: due colori, il grigio Ultimate Gray e il giallo Illuminating, per un messaggio di ottimismo, resilienza, solidarietà e speranza. La scelta del colore Pantone 2022 non è molto lontana da queste intenzioni comunicative.
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Pantone 2022 Very Peri: i motivi della scelta
Da oltre 23 anni il Pantone Color of the Year influenza con le sue nuance il mondo intero. La scelta si basa su diversi fattori ed esigenze studiate da esperti che valutano i cambiamenti culturali. L’effetto può derivare dalla moda, dal design, dallo spettacolo, dal cinema, dalle mete turistiche ma anche da nuovi materiali e nuove tecnologie che danno così inizio alla creazione di nuovi colori, i quali mescolano l’universo fisico a quello digitale. Per la prima volta il colore scelto è del tutto nuovo nella storia delle scelte cromatiche del Pantone Color of the Year. È stato creato a partire dal blu pervinca (il nome deriva dall’omonimo fiore), che tende più al grigio. Alla base blu pervinca, considerato un colore rilassante, sono stati aggiunti ulteriori note cromatiche (il rosso soprattutto) per farlo risultare più vivace e fresco, tendente al viola. La fusione vuole essere un modo per veicolare la coesistenza nella quotidianità attuale di più elementi: vuole al contempo essere una ‘coraggiosa presenza’ e l’apertura a una nuova prospettiva per porre il futuro davanti a una nuova luce.
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Come ogni anno, anche per il colore Pantone 2022 (o PANTONE 17-3938) diversi partner hanno già realizzato iniziative, prodotti e post sui social in collaborazione con la casa madre. Il team di Artechouse, a New York, per esempio, ha collaborato con il Pantone Color Institute per offrire alle persone un’esperienza digitale immersiva con al centro il colore Very Peri. Nello spazio di Artechouse, del resto, è avvenuto l’annuncio ufficiale del colore dell’anno 2022 alla presenza di media e influencer di settori creativi e di design; inoltre, nel 2022 sarà aperta una mostra dedicata al colore. Cariuma, brand che produce sneaker sostenibili, realizzate a partire da materiali riciclati e 100% vegani, ha invece ideato un modello di sneaker in colore Very Peri, disponibile in prevendita. Tra le collaborazioni troviamo sul profilo Instagram ufficiale dell’azienda Pantone anche quella con Ridepriority, con un edizione limitata di bici realizzatene colore Very Puri per i modelli The Coast, The Gotham Edition e The L Train; oltre alla realizzazione del nuovo braccialetto creato insieme a Lokai.
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Il colore dell’anno del Pantone Color Institute guiderà e influenzerà lo sviluppo di prodotti e le decisioni di acquisto dei consumatori in vari settori, dalla moda al design, condizionando anche la scelta dei colori nel marketing. Un’anticipazione dei colori viola/blu come trend è stata già lanciata dalla moda sulle passerelle e sui red carpet per l’inverno 2021. Basti pensare, per esempio, alla sfilata haute couture di Valentino nella cornice di Venezia con diversi abiti in viola oppure ai pantaloni viola della sfilata di Ferragamo o, ancora, alle varie nuance di lilla e blu sulle passerelle e nelle collezioni di numerosi brand (Marine Serre, Daniel Del Core, Miu Miu, solo per nominarne alcuni); non si può poi non ricordare il magnifico vestito viola firmato Gucci indossato da Lady Gaga alla premiere del film House of Gucci a Londra.
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